Jedním z rozhodujících faktorů obchodního úspěchu v dnešní době je mj. vnější vzhled výrobku.

To, co dělá výrobek na první pohled atraktivním a přitažlivým zbožím, provokujícím ke koupi, se nazývá průmyslový vzor. Můžeme jej stručně charakterizovat jako vnější úpravu výrobku, která je nová a průmyslově využitelná. Spočívá zejména ve tvaru, v obrysu, v kresbě nebo v uspořádání barev či kombinaci těchto znaků. Charakteristickými znaky průmyslového vzoru jsou tedy rysy estetické, nikoliv technické. Grafika sama o sobě, bez spojení s konkrétním výrobkem, průmyslovým vzorem není. Průmyslový vzor nechrání funkční principy ani materiálové složení, jde tedy o vizuálně vnímatelnou vlastnost či složku výrobku, kterou mu vedle jeho ostatních složek dal jeho původce, v optimálním případě průmyslový výtvarník, grafik.

Když si odmyslíme kvalitativní rozdíly mezi výrobky (které zejména u výrobků jednorázové spotřeby nejsou nijak markantní) a image či goodwill výrobce, zůstane nám právě samotný tvar, barva a obal. Přiznejme si, že každý z nás alespoň jednou v životě podlehl a koupil si ten barevnější, nápaditější a na pohled sympatičtější jogurt, místo toho bílého, nevýrazného, který byl v polici nad ním. Nekoupili jsme si ovšem pouhý jogurt, s jeho konzistencí, příchutí a počtem vitamínů, ale konkrétní obal a jeho vzhled. Potvrzuje se tedy, že nakupujeme také očima.